Cas client
Le groupe Aqualande
💼 Le groupe Aqualande, leader européen de l’aquaculture, fondé en 1981, opére dans l’ensemble des activités de la filière aquacole, de l’élevage à la transformation de la truite, via ses trois pôles d’activités.
✨ Face à un besoin de recrutement varié, allant de profils peu qualifiés et jeunes à des profils plus seniors et expérimentés en aquaculture, l’objectif d’Aqualande était de créer un vivier de talents sensibilisé aux valeurs du groupe, de faire découvrir l’entreprise et de briser certains clichés du travail en usine.
Notre solution : Diffuser toute l'année !
Nous avons proposé à Aqualande une solution centrée sur la réalisation d'une série d'interviews mettant en lumière les histoires uniques des collaborateurs du groupe. L'objectif était de dévoiler la diversité des parcours et des métiers au sein de l'entreprise, tout en créant un sentiment d'appartenance et de cohésion.
Choix stratégique
des collaborateurs
Nous avons opté pour l'interview de 6 collaborateurs par an afin de présenter une diversité de profils et de métiers au sein d'Aqualande. Ce choix permet de montrer la richesse des parcours et des opportunités au sein de l'entreprise, tout en touchant une large palette de candidats potentiels.
Les collaborateurs interviewés provenaient de différents horizons et secteurs de l'entreprise, tels que la production, les usines, le management et les piscicultures, reflétant ainsi la diversité et la complémentarité des métiers chez Aqualande.
Déclinaison d'interviews pour
des supports variés
Les interviews ont été déclinées en différents formats : longs pour LinkedIn et Facebook, capsules verticales pour Instagram, et posts de mise en avant des salariés pour Facebook. Cette diversification des supports permet de maximiser la portée et de s'adapter aux spécificités de chaque plateforme.
En tout, cette stratégie a généré plus de 36 contenus uniques par an, assurant une présence régulière et continue sur les réseaux sociaux et contribuant à maintenir l'intérêt et l'engagement de la communauté.
Actualisation des contenus avec
un tournage par semestre
Trois tournages ont été organisés tous les 6 mois. Cette fréquence a été choisie pour éviter l'obsolescence des contenus et pour refléter au mieux l'évolution et les actualités de l'entreprise.
Cette approche permet également de capter et de partager les témoignages des employés à différents moments de leur parcours chez Aqualande, offrant ainsi une vision dynamique et évolutive de la vie dans l'entreprise.
Un message authentique centré sur les
valeurs d'Aqualande
Les interviews et les contenus créés avaient pour objectif de véhiculer un message authentique et de mettre en avant les valeurs d'Aqualande. En donnant la parole aux employés, nous avons pu casser les clichés et montrer la réalité du travail chez Aqualande, que ce soit en usine ou dans d'autres secteurs.
Cette authenticité contribue à la crédibilité de la marque employeur et à l'attraction de candidats qui se reconnaissent dans les valeurs et la culture de l'entreprise.
Résultats
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Croissance significative sur Facebook : Entre 2021 et 2022, les vues ont augmenté de 64%, et l'engagement a maintenu une moyenne élevée. En 2023, l'engagement a explosé, atteignant près de 10 fois celui de 2021.
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Progression sur LinkedIn : Les vues ont plus que doublé entre 2021 et 2022, et l'engagement a connu une augmentation de 120% en 2023, témoignant d'une stratégie réussie.
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Projection pour 2023 : Les résultats d'avril suggèrent une année record, avec une augmentation continue de l'engagement et des vues sur les deux plateformes.
